Tipos de “marketeros”

Tipos de “marketeros”

Algunos conceptos recopilados en la red, que brindan etiquetas que pretenden describir al profesional del marketing, destacando características interesantes desde mi punto de vista.

¿Con cuál te identificas?

1. El convencional
Es un ejecutivo en sus años 40′s, con más de 20 años de experiencia en diversos roles del área. Fiel creyente del Marketing Plan como hoja de ruta y convencido del impacto y necesidad de los medios masivos convencionales (TV, Radio, Billboards, Revistas, entre otros). Tiene un bajo conocimiento de los medios digitales, por lo cual los minimiza. No han permanecido inmunes a los cambios experimentados por el marketing en los últimos años, pero aun así siguen aproximándose a esta disciplina desde un punto de vista “clásico”, el que les ha enseñado su gran experiencia en el sector.
2. El internauta
Los internautas son “maestros” de la red de redes como plataforma publicitaria. Es un ejecutivo más joven que el convencional, más integrado con las tecnologías actuales y convencidas en exceso del impacto y alcance de las herramientas digitales Ya sea mediante el SEO, el SEM o cualquiera otra técnica de marketing online. Es un asiduo usuario Adwords, banners y emailing. Dudoso de los medios convencionales. Representa en ocasiones una postura opuesta al mercadólogo convencional.
3. El de los social media
Es el más joven de todos. Es un mercadólogo recién egresado o con pocos años de experiencia. Llega a la empresa con un Blackberry tatuado en la mano, el cual maneja con maestría, con gran entendimiento de las redes sociales y con una extraordinaria habilidad para generar conversaciones, impacto viral y seguidores a través de estas herramientas. Por su orientación se encuentra alejado de los medios convencionales y puede descalificar su impacto. Sus acrónimos favoritos son el CTR, SEM, CTF, #, FF pero no termina de entender el SOV (Share of Voice), Alcance +3, o TRP’s (Target Rating Points).
4. El de marca
Es experto en construir marcas. Sin importar su rango de edad Su pericia consiste en popularizar las marcas y tejer en torno a ellas redes para captar a potenciales clientes. Tiene una importante fijación hacia las marcas y sus valores. Orientan sus actividades y campañas hacia la construcción de marca y posicionamiento de la misma, quizás descuidando las actividades promocionales y su impacto en el corto plazo. Este personaje puede tener bajo impacto entre las áreas de ventas por su orientación más estratégica. El hombre Marca gusta de cuestionar el logotipo, la imagen, los colores y el slogan de sus productos, y buscará trascender como innovador y estratega. El branding es la “biblia” de este tipo de “marketeros” El fin último es crear valor de marca para las organizaciones.
5. El visionario
Los visionarios no se molestan en preguntar al consumidor lo que quiere. Tienen una habilidad innata para meterse en el bolsillo en el cliente sin que éste dé cuenta de que hay una maniobra publicitaria detrás. Se adelantan a sus deseos y les ofrecen soluciones que éste percibe como algo natural, no impuesto. En este tipo de “marketeros”, el marketing y la publicidad fluyen como algo natural.
6. El investigador
Los investigadores se han nutrido en la profesión mediante la investigación y el trabajo duro. Se trata del mercadólogo que no toma ninguna decisión sin un estudio de mercado previo. Altamente científico en la implementación, Están acostumbrados a resolver problemas complejos y conocen al dedillo las “reglas” del marketing.
7. El Vendedor
A diferencia del anterior, este ejecutivo es por naturaleza más pragmático, gusta de pasar mucho tiempo en el campo, con los clientes y con el equipo comercial. Es altamente apreciado por el área de ventas por su empuje hacia el corto plazo, pero quizás no sea tan ponderado por las áreas más estratégicas de la empresa. Existen empresas que por su modelo de negocio aprecian altamente a este perfil, por encima del marketero convencional, porque su aportación al negocio se ve más tangible en el corto plazo.
8. El Promotor
Este sujeto gusta de utilizar todos los medios a su alcance, aunque se diluya el alcance. Contrata cuanta revista o periódico encuentra, cuanto blog o red social se aparece y busca replicar lo más posible su mensaje a través de estos medios.
9. El Galán
Se trata de un mercadólogo que destina gran porcentaje de su presupuesto en actividades BTL como activaciones, eventos, edecanes, promotores y demás actividades de campo. Tiene en su haber tantos eventos que es bien conocido (para bien o para mal) entre la comunidad de edecanes, modelos, demo-edecanes y promotoras.
10. El Financiero
Este es el último de todos. Es el mercadólogo que nunca olvida llevar su calculadora científica HP a las juntas. Es un hombre de números que a todo le busca el ROI y el P&L. Alta orientación financiera, gran pensador, pero quizás con bajo nivel de creatividad que en ocasiones se exige en este oficio.

11. EL ESTRATEGA
Suele ser el enganche más efectivo entre las estrategias de mercadeo y las estrategias de gestión de las compañías, comprende bien sistemas de gestión de calidad y sistemas de gestión como Planeación Estratégica, BSC y similares, los que le permite traducir fácilmente las estrategias corporativas en estrategias de mercadeo.